Gustavo Schargorodsky, licenciado especializado en Economía y Sociología, es Director de la empresa ADD (Anteojos de Diseño). “Desarrollamos marcas para el mercado de gafas. Las distribuimos en Argentina y Latinoamérica” describió el director en su perfil de Linkedin, la plataforma apta para profesionales. Desde 2005 que Schargorodsky trabaja en la empresa.
Dentro del sitio web de ADD comentaron acerca del inicio de la empresa. Si bien comenzaron con una marca en particular a comienzos del 2009, lo cierto es que unos profesionales arrancaron en la década del 90 el proyecto con otra firma. La primera marca de ADD fue NO-ON, cuando Gustavo ya estaba en la compañía.
Desde la marca enfatizaron que el paso por la firma AGLES fue crucial para construir los pilares y las bases de la compañía. El emprendimiento reforzó la labor de los profesionales durante más de veinte años, entre ellos administrativos, vendedores y diseñadores, entre ellos Schargorodsky , que desde el 2005 está involucrado en las funciones de la organización.
“Nuestro objetivo es brindarle al Óptico las herramientas para facilitarle esa tarea” destacaron desde ADD, que hace alusión a la importancia del cliente y la relación con la empresa. Como Director de la compañía, Schargorodsky tiene la ardua misión de constituir una relación bidireccional simétrica, donde existe una armonía entre el público y la organización.
Las cuatro marcas pilares de ADD
Teresa Calandra Anteojos es una de las marcas dentro del portfolio de ADD. La marca encontró su nicho en la mujer latinoamericana. Un producto que se describe de alta calidad, innovación, elegancia, sofisticación, con la idea de que la figura de la mujer sea “única”. Acetatos sutiles, cuero ecológico, distintas terminaciones, decoraciones de metal y distintos armazones que juegan con la propuesta de Teresa Calandra.
MDQ Anteojos es otra propuesta divertida e innovadora dentro de ADD. MDQ ha sido un exitoso programa en la TV argentina, protagonizado por los hermanos Weinbaum. La dupla planteó una línea de anteojos inspirada en la playa y el aire libre, con un material del producto super flexible y lentes polarizados. También lanzaron un segmento exclusivo para las mujeres.
MDQ Girls es una propuesta similar de los hermanos, con la diferencia que el público apuntado son las mujeres. El color, la forma y los armazones cambian y cuentan con otra variedad de colores.
NO-ON fue la primera firma de ADD. “No glasses, no style”, el significado de sus letras en conjunto. La marca de anteojos de NO-ON prevalece la calidad-precio. Su propuesta está enfocada en seducir a los clientes mediante la relación calidad-precio en donde el producto es similar y el precio es un poco más accesible.
En 2019, ADD adquirió un papel más importante en el desarrollo de marca y lanzó junto a NO-ON la línea MyWorld, un segmento específico para adolescentes. La nueva línea varía entre varios colores, son marcos más flexibles y los tonos son más excéntricos y llamativos. También la línea incluye el segmento de niños.
Procesos creativos, un rubro vinculado al trabajo de Gustavo Schargorodsky
El diseño, la proyección y la materialidad son tres pilares que componen el apartado del proceso creativo dentro de la marca de ADD. Gustavo Schargorodsky, quién es el director de la empresa, tiene un rol esencial dentro de estas tres patas de la compañía. El diseño forma parte del pensamiento y ejecución de una idea, es decir, la primera puesta en escena de un primer proceso.
La proyección imagina o pronostica el resultado del proceso productivo inicial. Es la parte donde se lleva a cabo y se pone en práctica lo ejecutivo y diseñado. Y la materialidad hace alusión al último tramo dentro de la creatividad de la marca, con futuros procesos materiales.
ADD también ofrece una parte innovadora dentro de su sitio web. Dentro de la sección internacional, la marca detalla el paso a paso de las distintas etapas de desarrollo de una marca para clientes, cadenas, ópticas o distribuidoras. Los primeros pasos incluyen un research (análisis de tendencias internacionales), los primeros conceptos y el diseño inicial, con el logo y la imagen de la marca.
Luego surgen los prototipos y el packaging, donde se observan las dimensiones de cada anteojo u modelo, y el packaging, que alude al diseño del estuche o estructura que protege al producto para transportarlo. Después figura la fabricación en las plantas, la exportación del producto y por último el marketing, que desarrolla una estrategia para vender el producto a través de la detección de la demanda y su deseo.
Si bien no está detallado el rol específico de Gustavo Schargorodsky en el sitio web, al ser el director, emplea cada una de estas fases y es el principal developer eyewear de la empresa. Aplica conceptos de branding y del marketing dentro de la empresa y de su carrera profesional, además de tareas de diseño y otras vinculadas a otras áreas que se interrelacionan con la firma eyewear.
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